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Desde México, conoce a Edgar Barrios de Insight Media

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Edgar Barrios

Insight Media


1)¿Cómo es un día perfecto para tí?

Un día de trabajo perfecto empieza cuando contamos con diversas campañas y el equipo creativo se involucra para brindar ideas nuevas y frescas que en conjunto ayudan a mejorar el ambiente creativo. Posteriormente, el proyecto es aprobado por el cliente y sabemos que este al final quedo totalmente convencido y satisfecho con nuestro trabajo. Y yo sabiendo que este proyecto promociona a la agencia Insight Media.

2)¿Cuándo llega tu inspiración?

Este momento tan especial siempre llega en el momento preciso, a veces ocurre al principio de cada proyecto apenas vemos el potencial de cada material, en otras ocasiones durante el proceso creativo y cuando nuestro equipo creativo empuja fuerte a desarrollar ideas más innovadoras.

3)¿Cómo empezaste a trabajar en la publicidad digital?

Empecé trabajando en la publicidad digital en el año 2000. Me encontraba trabajando en uno de los Portales más fuertes de México de aquella época, tanto económicamente como en presencia mundial. Así que vivía el apogeo y boom de los punto com, la apertura de los primeros grandes Portales de México y las ofertas para conectarse a internet gratis empezaban a tener impacto en la sociedad mexicana. La creación de la Agencia Insight Media fue en el 2005 y fue claro desde el principio que a base de creatividad nuestro trabajo se enfocaría en lo digital.

4)¿Cuál es tu mejor experiencia con una marca?

Una de las mejores experiencias ha sido la campaña de Fanta – Jonas Bros., debido a la técnica empleada en 3D. Como creadores, en la ejecución, de principio a fin logramos un gran detalle visual y como espectadores logramos que nos sumergiéramos en un escenario virtual, interactuando en él. Definitivamente el resultado final facilitaba al usuario, conocer más acerca de la promoción del concierto.

5)¿Cuál fue el brief de la campaña?

A grandes rasgos fue darle mucho protagonismo al concierto de los Jonas y que no tardará mucho el usuario en darse cuenta que Fanta se los trae en exclusiva. Puntualmente los datos duros del Brief fueron:

La Idea principal: Comunicar que FANTA está trayendo a los Jonas Brothers por Coca Cola TV

La fecha del Concierto: 24 de Octubre de 2010

Salida del Takeover: Una semana antes del Concierto

Messenger y Takeover 3 horas antes del concierto: Con un CountDown

Después de contar con referencias y apoyo visual, el equipo creativo desarrolló propuestas visuales del escenario en 3D y efectos de luces y público. Las propuestas que fueron aprobadas con música Jonas Bros de fondo y cumpliendo con los requerimientos y objetivos del cliente y el portal.

6) ¿Cómo eligieron este formato en particular?

El formato Homepage Takeover fue decidido desde el principio por el cliente y el Portal Prodigy MSN. Insight Media redacto varias ideas creativas para la ejecución, incluimos descripciones para incluir desde fotografías del grupo Jonas Bros., hasta ideas de como aparecerían el escenario y el público. Estas ideas fueron aprobadas después de realizar un prototipo funcional. La decisión de usar 3D fue clara debido a que estos formatos son más impactantes, y la experiencia del usuario suele ser más satisfactoria, novedosa e interactiva.

7)¿Cómo se te ocurrió el concepto creativo?

Cada integrante del equipo creativo aportó una idea diferente e innovadora, que al final se conjuntaron en una sola. Nos enfocamos en analizar cuál era la necesidad principal del cliente, el Target de la campaña y las mejores formas de impactar a este público. La decisión de utilizar un Escenario Virtual como puente de nuestra comunicación, se debió a lo fuerte del concepto para sentirse dentro de el concierto de los Jonas Bros.

8)¿Qué retroalimentación recibieron?

La retroalimentación que obtuvimos desde el principio con el cliente, fue positiva. Tuvimos la satisfacción de saber que la campaña tuvo el impacto esperado y una alta retención. Lo más importante fue el reconocimiento por parte del cliente acerca de la originalidad y el plan de realizar más formatos como este en el futuro.

Para ver la demo, haz clic aquí


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